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黄子韬炮轰拍摄内卷反遭骂,明星大片为什么重要?

来源: 娱乐眼 2021-06-18 12:02

  “这破图拍照比谁快谁好看都不知道是从某时莫刻的怪癖。”今日下午,黄子韬微博开炮。

  此前,黄子韬工作室因616活动舞台look发布晚且“不够惊艳”,遭到了粉丝的围攻。而黄子韬这条微博,便炮轰起了当前流行的明星舞台拍摄内卷。

  然而评论区被点赞至最高的却是粉丝的激进之言:“你直接解散后援会和工作室吧”、“这话说的路人粉看了都寒心”……

  显然,黄子韬此番发言,给了一众事业粉响亮的一记耳光。尽管明星大片内卷让业内苦不堪言,光鲜的造型、第一时间的出图速度却成为了粉丝心中的基本职业素养。

  尤其是在女明星粉丝中,这样的声音更是成为了主流。

  “妆发合作这么久了还是不行!”对造型积怨已久的赵丽颖粉丝,每逢出图必劝工作室换妆发师,甚至直接攻占了妆发师本人的微博评论。

  “这次修图有点过哈,下次注意!”一次活动精修图发布后,杨幂粉丝在嘉行杨幂工作室微博下高呼:“别让美女的美被扑克(妆发师)之手埋葬!”

  “千万别丸子头,编发或者黑长直卷发都行!”细致到艺人的一个发型,刘诗诗粉丝都会费尽心思为妆发造型出谋划策。

  “困bo(摄影师)就这?找了个白墙?这个不适合阶梯或者外景吗?”宋茜粉丝的提问,跨越粉籍,问出了全体粉丝的共同疑惑。

  撕御用妆发师、怼跟拍摄影师,已不止是85花粉丝的特征。放眼娱乐圈,从流量爱豆到实力演员,无论男女艺人的工作室,多多少少都曾因为营业图被粉丝“规劝”。

  “鬓角剪得奇奇怪怪,侧面看怎么秃了一块啊?还不如他平时自己出门随便弄的头发。”气运联盟的粉丝淼淼向明星资本论吐槽,田鸿杰出席宝格丽品牌活动时的造型,已经到了“粉丝不得不维权的程度”。

  “在宝格丽这样的大品牌活动上还出错,说明公司对艺人根本不上心。妆造问题重视一下很难吗?品牌都在看的。”在粉丝看来,艺人出席活动意味着面向品牌、面向路人的曝光。妆造用不用心,直接影响着热搜或话题是正面还是负面。

  鞠婧祎、钟楚曦能够凭借一次红毯造型“艳压”出圈,提升国民度。已婚的85花们状态如何,影响着后续的事业发展和路人盘。对粉丝来说,这已经不是“帅哥/美女的脸和身材不能被你们这么糟蹋”的基本问题了,比造型、比出图速度、比精修图质量,都是为了艺人的星途着想。

  为爱豆操心的粉丝们,对妆发造型及精修图的高度重视,直接把艺人妆发师、摄影师逼成了“高危职业”。

  艺人工作室的精修图背后,到底是如何运转的?明星资本论采访了明星造型师车仔、摄影师助理小薛、造型师Abby及艺人宣传笑笑(以上均为化名),了解明星摄影行业的真实生态。

  一、摄影、修图、妆造娱乐圈精修“内卷”

  同一天内,程潇工作室的微博迎来了口碑两级反转。

  快手直播活动从官宣起就受到粉丝叮嘱“直播妆造也要在线”,直播中的编发造型先收获了粉丝好评,但后续工作室发出的Prada品牌活动图,被粉丝吐槽“摄影师都是一个套路”、“口红没气色”,而两个小时后发布的直播活动精修九宫格,评论又是一片夸赞。

  负责两组造型的同一位妆发师、同一位摄影师,也仿佛坐了一次过山车,从“哥哥姐姐发挥稳定”到“摄影师和化妆师每次轮流拉胯”,再到“以后请多一点这样的妆造”,前前后后落差极大。

  左:快手直播活动造型 右:Prada品牌活动造型

  在2016年前,根本不会出现这种情况。

  彼时各大艺人参加晚会、走红毯的现场照,多由媒体及主办方提供,路人拍摄的无修图广泛传播。

  明星造型师车仔回忆起2015年以前的一场活动,路人拍摄的生图引发粉丝不满,但在高清官网图发出后,粉丝也就打消了对妆发造型的质疑。“可能那时候艺人团队就开始意识到这个问题了,会找一些跟拍摄影师在出发前拍一些照片,让粉丝更了解艺人当天的状态。”

  艺人工作室发布的出发look往往会艾特化妆师、摄影师本人

  而明星摄影师行业开始壮大,是在2018年前后。艺人工作室的职能愈发清晰,粉丝的话语权不断提升,明星的营业需求也相应增加。

  约一次跟拍摄影师,需要打包出一套出发图、一套活动图。据小薛介绍,被粉丝吐槽质量不高、场景单一的出发look,类似于写真,拍摄于艺人居住的酒店,因为拍摄时间短,往往需要知名摄影师亲自拍摄。而红毯、颁奖、公益活动及晚会、综艺节目等活动,成片效果大同小异,可以由摄影师助理拍摄。除此之外,还有一类与时尚品牌相关的,统称为“逛店活动”,包括线下站台及品牌直播。

  “红毯、颁奖,一个会挤,一个要等。通常大摄影师拍完出发look就去修图了,剩下的我来跟。”上一次跟拍伊能静、秦昊夫妇的红毯图,由于现场太挤,小薛还和时代少年团的粉丝起了冲突:小偶像的粉丝们成群挡在面前,小薛的镜头没办法对上约拍的艺人,急了。

  时代少年团活动图

  “为什么要拍出发look?一方面是团队借了衣服,品牌需要看。另一方面是明星要参加活动,告知粉丝。”艺人宣传笑笑告诉明星资本论,品牌也会通过艺人工作室的精修图进一步评估代言人,因此妆发、摄影,实际上都为品牌服务。

  知名的摄影师往往需要提前半个月、一个月进行预约,妆发师同样如此。确定出席某活动后,摄影、妆发、服装都会陆续进入艺人团队拉的微信群内,小薛的手机里就有上百个这样的群。

  艺人团队在群内发送的pdf文件,主要介绍品牌的基本情况。大部分艺人会提出自己对妆发的需求,加上经纪人考虑到粉丝呼声提出的意见,妆发师需要凭借专业水准对前三项进行评估,尽量平衡各方需求,最后交给摄影师的时候,已经板上钉钉,没有沟通的机会。

  “姐姐啥时候有时间拍个外景呢?”“人家能拍外景你不能?”拍摄场地选择,是粉丝提及次数最多的问题。

  事实上,对于跟拍摄影师来说,酒店场地、艺人状态、时间限制,都是不可控因素,应对策略是“能出外景就出外景”、“拍稳了,不要尝试稀奇古怪的风格”。如果不在北京,往往是中午拍摄,摄影师早上8:00左右抵达酒店,开始看景。

  欧阳娜娜的海边图,就是外景拍摄出的“神图”代表。但这种场景是需要“抢”的。

  让摄影师崔峻超“一战成名”的欧阳娜娜沙滩照

  由于两位艺人不能选择同一外景,所以同住一家酒店的艺人率先选好的景,其他艺人就无法使用了。艺人“内卷”之下,少部分团队会提前借好衣服,在活动前一天约摄影师拍完出发look。如果房间内部可用的景也不多,就只能利用摄影师事先准备的背景布,即被粉丝吐槽的“大白墙”、“网红背景布”,最后的精修图发出后也成了粉丝口中的“区别对待”。

  “女艺人化妆都要两个多小时,男艺人也得一个小时打底。但我们拍摄时间很短,10分钟左右。”有一次小薛去跟拍,时间本就有限,艺人还沉迷游戏,迟迟不出现,拖垮了进度。

  但小薛习惯了,在艺人身边工作连说话都需要轻声细语,怎么可能对他们发脾气?“10分钟就已经很好了。大艺人的10分钟,你知道有多值钱吗?”

  拍摄完毕后,部分艺人团队会催着摄影师赶紧出图。“主要是女艺人,粉丝会催。同一场活动别的明星发了,粉丝就会问什么还没发,所以要赶紧修。”

  2020年以前,跟拍摄影师几乎都是自己上手修图,但活动越来越多、粉丝愈发重视,同时艺人之间开始“内卷”,专门的修图师也出现了。“现在能找修图师就找,50一张,效率更高。”

  二、演员喜欢故事感、偶像追求好皮肤粉丝唯爱“白、透、亮”

  “我家哥哥不配拥有一张正脸吗?”“这什么影楼风?”“九张图一个角度,连连看呢?”

  粉丝催工作室发图、艺人团队催摄影师出图、摄影师催修图师交图……一环扣一环,小薛常常忙得焦头烂额,但粉丝依然不买账。

  每一场活动结束,小薛跟着摄影师打车离开的前后几分钟,总能看到摄影师掏出手机,翻看工作室微博底下的最新评论,从头刷到尾。

  有趣的是,为艺人而生的摄影师、修图师、化妆师,实际上并不完全为艺人服务。他们为品牌服务,甚至开始主要为粉丝服务。从某种程度上而言,他们是一群“捏脸”师,为品牌“捏脸”,为粉丝“捏脸”。

  车仔总结粉丝眼中高级的造型,是“修饰感更少”,精致且干净,而小薛觉得这一届粉丝,唯爱“白、透、亮”。“皮肤质感要哗哗的、嫩嫩的,像牛奶一样最好。”

  更具体一些的要求就得分艺人的情况。摄影师对于艺人的分类,基本上看流量。高龄爱豆、新生代小花、实力派演员,都难以成为他们眼中的“大艺人”。“其实有一些我以为不红的,数据都还可以,而且都是真粉丝,看评论就知道了。”

  小薛更喜欢偶像艺人,会摆造型、修图要求少、明确知道自己的优势,比如王嘉尔只喜欢拍左脸,走欧美风的王菊很会凹。

  “爱豆要白透亮,要有活力、要帅气,怎么好看怎么来。像赵又廷、黄渤,就不能白透亮,要保留皮肤质感,注意分寸,要的是氛围感。”大部分演员、歌手拍照的时候,摄影师需要引导,类似于“姐,我们把手搭一搭栏杆,对,我们仰头,我们撩点头发,诶好看,诶美,诶就是这样”,同时还需要给他们“找场景”。

  “比如说拍刘敏涛的时候,我们找的场景是在电梯里。要有一种很压抑的感觉,那种感觉一出来,灯不一定是亮的,人也不一定是亮的,但是那种带故事性、叙述性的照片,她们会非常喜欢。”而无死角的偶像,拍摄要求也可以和演员一样,尝试一些氛围感大片。“蔡徐坤的团队经常合作的摄影师,拍的时候就会带点氛围。”

  杨幂2020年微博之夜 出发look

  除此之外还有一些“个性化定制”,比如关晓彤的粉丝要求摄影师把腿拍长、Angelababy的粉丝喜欢特写。“拍Angelababy的摄影师都知道,她本来就好看,只要把皮肤打亮,怎么拍都好看,特写、背影、全身都得拍,全方位展示美。”

  其实妆发师也会考虑粉丝的想法,车仔告诉明星资本论,有段时间某品牌总要求合作艺人做“丸子头”造型,粉丝对此很不满。虽然他没有研究过粉丝的心理,但受她们强烈的主观意愿影响,他也会综合实际情况,向品牌反馈。

  “品牌考虑的更多是这个形象是否和他们的创意吻合,是否和他们的产品匹配。”品牌的立场最重要,接下来是艺人的想法、专业妆发师的态度,包括粉丝提出的意见,车仔需要在其中找到重叠处。

  一边是粉丝口中“全靠姐姐自己的状态撑起造型”,一边是品牌方具体而明确的要求,夹在其中被骂的化妆师和摄影师,无处“喊冤”。

  对于粉丝的评论,摄影师会逐个翻看,但无法保证每一条都完全“吸收”。当专业态度和“妈粉”心理摩擦碰撞后,矛盾自然而然地产生。而饭圈力量不断向上游延伸,对艺人团队的影响绝不止修图时的“白透亮”,某90后男歌手的团队就明确要求摄影师“不准怼粉丝”。

  赵丽颖出席浪琴“与时光同行”先行者系列巡展郑州站揭幕仪式

  不能“顶嘴”的摄影师,全盘接受粉丝钟意的营业风格。“我们拍的图就是要符合大众审美。时尚杂志会要求光感,拍出特殊的、前卫的风格,但我们就是要符合主流审美的。”吸取教训的小薛,如今对自己的要求是“别铤而走险,拍稳了”。

  精修图里的艺人,肤色透亮、五官精致,几乎失真,仿佛人偶。

  而照片一经发布,粉丝纷纷涌入评论区。放眼望去,一片溢美之词。

  三、“神图”在C端,翻车在业内营业图的“出圈玄学”

  “粉丝最喜欢的还是少年感、少女感,和白幼瘦。偶尔切换风格到成熟性感、暗黑风,效果会非常惊艳。”多负责选秀综艺妆发造型的Abby告诉明星资本论。

  在Abby看来,赵露思、章若楠等小花契合大众清纯风、白幼瘦的取向,但她们至今还未能有一套出圈神图。相反,并不完全符合白幼瘦要求的倪妮、钟楚曦、迪丽热巴,却一再靠晚会造型登上热搜。

  2020年末的腾讯星光大赏上,赵露思略显清淡的典雅古风造型,直接引发工作室官微评论区“地震”:“再有贴头皮造型你不如鲨了我助兴吧”、“出图慢,妆造也越来越差”、“我姑娘22!你知道吧”、“你看看哪个女明星敢像赵露思这样走红毯”、“公主赵露思不配穿公主裙吗”……

  即便几个月时间过去了,粉丝依然忘不了翻车造型带来的伤害,评论工作室“不要搞两个好看造型,就奖励自己搞一个死亡造型”。

  众星云集的红毯活动,艺人工作室当天出图速度快会被夸,满满当当的十八宫格会被夸,但最关键的还是造型。“红毯的造型肯定会更加隆重,更加张扬。我们总体上还是要根据艺人自身的条件,做她们能驾驭的造型。”Abby说道。

  那么,频频出圈的晚会“艳压”图,是如何诞生的?

  首先是服装。车仔透露,大型晚会及电影节,艺人更容易借到“高定”。“刚好趁着这样的机会可以穿上一些比较有‘分量’的衣服,得到的关注也更多。当然,礼服和珠宝上身,也就不会那么少女了。一般这种大红毯的时候,不是公主,就是女王。”

  然后就是“团队协作”。一流的妆发、不“撞活”的摄影师,和活动当天艺人的状态,决定了最后的图能不能“出圈”。

  大型活动,粉丝更希望由认可的化妆师操刀。所以化妆师总会收到粉丝的质问:为什么“缺席”这种重要时刻?为什么把自家偶像的妆发交给不熟悉的化妆师?

  针对此种现象,明星资本论也询问了车仔,得到的回复是“艺人的工作有很强的的不确定性,越是重要场合可能预约得越晚”。即便是提前预约了很久的艺人,也可能因为临时的行程无法参加晚会、红毯,突然取消妆发预约。而原本在剧组待命的艺人,活动前几天被导演放了假,就需要紧急预约妆发、摄影,但通常在这阶段有空的知名妆发师、摄影师就已经不多了。

  在协作方面,妆发师和摄影师是需要相互配合的。成熟的妆发师对于造型的把控能力到位,而有些摄影师热衷于光影、后期调色,因此眼影等脸部色彩在调色后就消失了。对此,车仔也很无奈:“粉丝就会觉得为什么这次又化得和上次一样了,其实我化得完全不一样。”

  “能够出圈,肯定是那天艺人的状态很好,服装师的服装很适合艺人,妆发到位,加上团队找到了合适的摄影师,我们都发挥的很好。”车仔总结道。

  出圈造型在C端,翻车造型在业内。

  大众喜欢的出圈图,在业内看来是“应该的”。小薛回忆道,艺人团队也只会在约摄影师的时候开个玩笑,口头上说“我们这次要赢”,或者“不能比那个摄影师拍的差哦”。但翻车造型就是小石子丢入水池激起的涟漪,一圈又一圈。

  不仅影响到摄影师,也让团队和艺人本人闹心。小薛亲眼见证了,因为某晚会造型被群嘲上热搜的关晓彤,当天晚上一直在和家人、团队讨商量对策。

  关晓彤出席东方卫视电视剧盛典

  事实上,最终造型如何与服装关联度最高,而礼服也是最不可控的。类似于“建议下次还可以穿鲜亮的颜色,比如紫色粉丝红色等等”这样的粉丝意见,艺人团队其实很难采纳。

  大众往往会忽略的一点是,品牌对艺人的影响力考量,绝不是畅销商品又因为艺人销量更加火爆,品牌对艺人的期望一定是加分、促销量。因而艺人也会穿一些“卖不动”的、大众接受度不那么高的衣服。

  “艺人穿上身就代表了关注度和流量。我们也只能通过妆发、造型,去给整体加分。实话实说,每位艺人找我我都会全力以赴,尽量去加分。”车仔已经对自己的工作形成了清晰的认知,“执行”和“加分”,是最重要的两部分。

  在粉丝反馈中,有一类评论最让小薛苦恼。“每次都是这种毫无灵魂的假滤镜精修,而且修得还没本人好看。”每每看到这种评论,小薛都会倒吸一口凉气。“滤镜这个词真的非常不专业,我们怎么会直接用滤镜?那叫后期调色。”

  男艺人粉丝深恶痛绝的古铜肤色“酱油滤镜”,女艺人粉丝挑剔的影楼风“粉红滤镜”,逐渐被统一的“白透亮”取代。而港风、日杂感精修,基本上只有头部工作室敢于尝试。

  事事为爱豆冲锋的粉丝,对能接触到明星本人的化妆师、摄影师分外严苛,要求“妆发分离”,要求“换眉形”,在评论区苦口婆心地指导工作室,却并不完全了解这两项职业的任务和流程。

  可如今,专业的化妆师、摄影师也得“听粉丝的”。除了行业头部的知名前辈们,其他小摄影师,没有五险一金、需要自己交社保、活在娱乐圈边缘,还需要时刻担心今天拍的图发出去会不会被粉丝骂。

  杂志拍摄需要浓烈的风格碰撞展示,而明星跟拍摄影师在粉丝的强反馈、强介入下,逐渐步入了“千篇一律”、以“稳”为主的阶段,创新和创意都淹没在粉丝的口水仗中,艺术表达、自我发挥的空间不断被挤压。

  艺人营业,最好的状态是各工种投入、全民关注。而如今,只要有部分粉丝或时尚博主觉得造型不好看、精修图不高级,关于明星不时尚的言论就会在营销号联动下发酵,疲于反黑的粉丝“逼”着工作室、摄影师放弃创新,形成了一个强反噬圈。而路人或粉丝一致评价为好看的造型和营业图,就会被迅速标签化,成为模板。

  看似花团锦簇,内里却是单一的审美取向。从2017年左右的“拒绝精修磨皮”,到如今“要白透亮”、“要高级”,粉丝审美流变之下,大众对明星投射美的认知。“捏脸”师要做的,就是“捏”出粉丝心目中的“美”。

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